UTM parametre

UTM parametre sú krátke značky pridané na koniec webovej adresy, podľa ktorých analytický nástroj rozpozná, odkiaľ návštevník prišiel. Takto označený odkaz môže vyzerať napríklad ako vasastajna.sk/tabor?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=letny_tabor.

Google odporúča vždy vyplniť tri základné UTM kódy: utm_source (zdroj, napríklad instagram alebo newsletter), utm_medium (médium, napríklad cpc alebo email) a utm_campaign (názov kampane). Voliteľný je napríklad utm_content na rozlíšenie dvoch odkazov v jednom e-maile alebo utm_term pre platené kľúčové slovo. Úplný zoznam uvádza pomocník Google Analytics k parametrom URL. Údaje potom uvidíte v Google Analytics 4 v prehľadoch o zdrojoch návštevnosti.

Ak jazdecký klub spolupracuje so sponzorom alebo jazdcom, každý partner môže dostať vlastný odkaz s UTM parametrami. Po sezóne tak viete povedať, koľko návštev a konverzií priniesol príspevok jazdca a koľko plagát s QR kódom na pretekoch. Viac o meraní partnerstiev píšeme v článku o sponzoringu jazdcov a marketingu značiek.

Častá chyba: hodnoty sa líšia veľkosťou písmen. Pre Google Analytics je utm_source=Instagram iný zdroj ako utm_source=instagram, preto píšte všetko malými písmenami podľa jednej spoločnej tabuľky. UTM parametre nepoužívajte na odkazoch medzi stránkami vlastného webu, skresľujú pôvodný zdroj návštevy. Hodia sa najmä na odkazy z propagovaných príspevkov, e-mailov a tlačovín.