CPM

CPM (cost per mille, cena za 1000 zobrazení) je metrika, ktorá udáva, koľko inzerent v priemere zaplatí za tisíc zobrazení reklamy. Vypočíta sa ako celková útrata delená počtom zobrazení a vynásobená tisícom. Ak minete 50 € a reklama sa zobrazí 10 000-krát, CPM je 5 €.

Podľa Meta sa zobrazenie počíta vtedy, keď sa reklama prvýkrát objaví na obrazovke, video sa pritom nemusí spustiť. CPM teda hovorí, koľko stojí dostať reklamu pred oči publika, ale nie to, či zaujala. Preto ho čítajte spolu s CTR a CPC. Výšku CPM ovplyvňuje veľkosť a zloženie publika, umiestnenie reklamy aj to, koľko iných inzerentov sa v danom čase uchádza o rovnakých ľudí.

Príklad: usporiadateľ pretekov chce, aby sa o podujatí dozvedelo čo najviac ľudí v regióne. Spustí kampaň na povedomie a CPM je preňho hlavným ukazovateľom efektivity. E-shop s jazdeckými potrebami naopak sleduje cenu za nákup, CPM je preňho len pomocné číslo. Pri kampaniach na povedomie je CPM najjednoduchší spôsob, ako porovnať, koľko stojí osloviť publikum v rôznych kampaniach či obdobiach.

Tip z praxe: veľmi nízke CPM nie je cieľ samo o sebe. Často znamená príliš široké publikum, ktoré o kone nemá záujem. Viac o nastavení kampaní nájdete v článku Reklama na Facebooku.