Podobné publikum (lookalike)

Podobné publikum (lookalike audience) je typ publika v reklamách Meta, ktoré systém vytvorí z ľudí podobných vašim existujúcim zákazníkom alebo fanúšikom. Zdrojom je vlastné publikum, napríklad návštevníci webu zachytení cez Meta Pixel alebo zoznam zákazníkov. Zdrojom môžu byť aj ľudia, ktorí interagovali s vaším profilom na Facebooku či Instagrame.

Meta hľadá ľudí s podobnými vlastnosťami vo zvolenej krajine. Veľkosť sa udáva v percentách: menšie percento znamená ľudí podobnejších zdroju, väčšie širší dosah. Podľa dokumentácie Meta musí mať zdrojové publikum aspoň 100 ľudí, v praxi však lepšie funguje väčší a kvalitnejší zdroj.

Príklad: e-shop s jazdeckými potrebami použije ako zdroj ľudí, ktorí nakúpili, a hľadá im podobných na Slovensku. Bežná chyba je stavať na všetkých fanúšikoch stránky, medzi ktorými je veľa náhodných ľudí. Tip z praxe: vytvorte si dve verzie s rôznym percentom a porovnajte, ktorá prináša lacnejšie objednávky. Podobné publikum dopĺňa remarketing a nastavuje sa v Správcovi reklám. Viac v článku Reklama na Facebooku.