PPC reklama

PPC reklama (z anglického pay per click, platba za klik) je model platenej online reklamy, pri ktorom inzerent platí vtedy, keď niekto na reklamu klikne. Najznámejšie sú textové reklamy vo vyhľadávaní Google. V širšom zmysle sa pojem PPC používa pre celú platenú reklamu vo vyhľadávačoch a na sociálnych sieťach, hoci tam sa často platí aj za zobrazenia (CPM).

Vo vyhľadávaní Google rozhoduje aukcia. Podľa nápovedy Google Ads o tom, či a kde sa reklama zobrazí, rozhoduje najmä ponuka, kvalita reklamy a vstupnej stránky, očakávaný prínos doplnkov reklamy a kontext vyhľadávania. Kvalitnejšia reklama preto môže získať lepšiu pozíciu aj za nižšiu cenu za klik.

Príklad z praxe: klub organizuje jazdecký tábor a jeho reklama na výraz „letný jazdecký tábor Bratislava“ sa zobrazí rodičom, ktorí ho práve hľadajú. Výhodou je rýchly efekt a presné meranie. Rozpočet máte pod kontrolou, nastavíte si denný limit a reklamu môžete kedykoľvek zastaviť. Nevýhoda: keď prestanete platiť, návštevnosť z reklamy skončí, kým výsledky SEO pretrvávajú dlhšie.

Tip z praxe: kliky neposielajte na úvodnú stránku, ale na konkrétnu landing page s cenou, termínmi a prihláškou. Ako PPC zladiť s ostatnými kanálmi, opisujeme v článku Online marketingová stratégia.