Meta Pixel

Meta Pixel (predtým Facebook Pixel) je kúsok kódu JavaScript, ktorý vložíte na web a ktorý zaznamenáva, čo návštevníci na stránke robia. Údaje posiela do Meta, kde slúžia na meranie výsledkov reklám na Facebooku a Instagrame, na optimalizáciu kampaní a na tvorbu publík. Samotný pixel je bezplatný, platíte len za reklamu.

Pixel pracuje s udalosťami. Štandardné udalosti majú pevné názvy, napríklad Purchase (nákup), Lead (potenciálny zákazník), Contact, Schedule (rezervácia termínu) alebo ViewContent (zobrazenie obsahu). Zaznamenané konverzie potom vidíte v Správcovi reklám a z návštevníkov môžete vytvárať publiká pre remarketing. Doplnkom pixelu je Conversions API, ktoré posiela udalosti priamo zo servera.

Príklad: jazdecká škola nastaví udalosť Schedule na odoslanie rezervácie hodiny a e-shop s jazdeckými potrebami udalosť Purchase s hodnotou objednávky. Až potom môže kampaň optimalizovať na rezervácie či nákupy, a nie iba na kliknutia. Pri formulároch je dôležité, aby sa udalosť spustila až po úspešnom odoslaní, nie pri samotnom otvorení stránky s formulárom.

Tip z praxe: po inštalácii si overte, že sa udalosti naozaj zaznamenávajú, a že sa kód spúšťa až po súhlase návštevníka s cookies. Bez funkčného pixelu nevytvoríte ani podobné publikum z návštevníkov webu. Viac v článku Reklama na Facebooku.