Remarketing (retargeting)

Remarketing (retargeting) je spôsob reklamy, pri ktorom zobrazujete reklamy ľuďom, ktorí už s vami boli v kontakte: navštívili váš web, pozreli si produkt v e-shope alebo pozerali vaše videá. Oba pojmy sa v praxi používajú ako synonymá.

Základom je meranie. Na webe beží kód, napríklad Meta Pixel alebo značka Google, a z návštevníkov vzniká publikum. V Google Ads sa táto funkcia podľa nápovedy Google dnes volá „vaše dáta“ a reklamy sa môžu zobrazovať v obsahovej sieti, vo vyhľadávaní aj na YouTube. V reklamách Meta sa z návštevníkov webu vytvára vlastné publikum. Dynamický remarketing ukáže presne tie produkty, ktoré si človek prezeral.

Príklad: návštevník si v e-shope pozrel jazdecké prilby, no nekúpil. O pár dní uvidí tú istú prilbu na Instagrame. Stajňa môže ľuďom, ktorí čítali stránku o jazdeckom tábore, pripomenúť blížiacu sa uzávierku prihlášok. Remarketing funguje najlepšie pri rozhodnutiach, ktoré ľudia zvažujú dlhšie, napríklad pri výbere tábora pre dieťa alebo drahšieho vybavenia.

Tip z praxe: z publika vylúčte tých, ktorí už nakúpili alebo sa prihlásili, a nepreháňajte frekvenciu, aby reklama nepôsobila dotieravo. Merací kód sa má spúšťať až po súhlase návštevníka s cookies. Viac o reklame na sociálnych sieťach v článku Reklama na Facebooku.