Influencer a mikroinfluencer

Influencer je človek, ktorý vďaka svojej popularite a dôveryhodnosti dokáže ovplyvniť názory a nákupné rozhodnutia svojho publika, najčastejšie na sociálnych sieťach. Mikroinfluencer je influencer s menším, no zvyčajne úzko zameraným a aktívnejším publikom, napríklad jazdkyňa, ktorá pravidelne ukazuje svoj tréning a starostlivosť o koňa.

Slovenský Kódex influencer marketingu, ktorý vydali IAB Slovakia a Asociácia digitálnych marketingových agentúr (ADMA), opisuje influencera ako osobu, ktorá je vďaka svojej popularite schopná ovplyvňovať publikum a motivovať ho k určitému konaniu. Výslovne dodáva, že o tom, kto je influencer, nerozhoduje počet followerov. Hranice medzi nano, mikro a makro influencermi preto nie sú pevne dané a rôzne zdroje ich kreslia inak.

V jazdectve môžu mať mikroinfluenceri pre značku väčšiu hodnotu než celebrity. Výrobca podsedloviek alebo krmív cez aktívnu pretekárku osloví presne tých ľudí, ktorí jeho produkt potrebujú a jej odporúčaniu veria. Pri výbere preto sledujte skôr engagement a zloženie publika než samotné číslo sledovateľov. Pozrite si aj staršie príspevky a komentáre a overte si, či influencer zaobchádza s koňmi tak, ako chcete prezentovať svoju značku.

Každá platená aj barterová spolupráca musí byť zreteľne označená. Ak s influencerom plánujete dlhodobý vzťah, pozrite si aj heslo ambasádor značky a článok o sponzoringu jazdcov a marketingu značiek.