Ambasádor značky

Ambasádor značky (brand ambassador) je človek, ktorý značku dlhodobo a verejne reprezentuje, používa jej produkty a spája s ňou svoje meno. Na rozdiel od jednorazovej kampane s influencerom ide o vzťah na mesiace či roky, často s exkluzivitou v danej kategórii produktov.

V jazdeckom svete býva ambasádorom pretekár, tréner alebo chovateľ. Výrobca sediel mu napríklad poskytne vybavenie, jazdec ho používa na tréningoch aj na pretekoch, značka sa objavuje na jeho fotkách a on sám vystupuje na jej podujatiach. Ambasádorom môže byť aj spokojný klient alebo zamestnanec, ktorý o značke hovorí z vlastnej skúsenosti.

Aj keď je odmenou len vybavenie zadarmo, ide o spoluprácu, ktorú treba označovať. Kódex influencer marketingu počíta medzi odmenu za spoluprácu peniaze aj nepeňažné plnenie, napríklad produkty, barter alebo preplatenú cestu na akciu. Ako na to, vysvetľuje heslo označovanie spolupráce.

Tip z praxe: dohodu dajte na papier. Zmluva by mala určiť, čo ambasádor dostáva, koľko a akých výstupov dodá, či môže spolupracovať s konkurenciou a ako dlho vzťah trvá. Hodnoty ambasádora musia sedieť s brandingom značky. Ak sa ku koňom správa necitlivo, škodí to aj vám. Viac v článku o sponzoringu jazdcov a marketingu značiek.