E-E-A-T

E-E-A-T je skratka anglických slov experience, expertise, authoritativeness a trustworthiness, teda skúsenosť, odbornosť, autorita a dôveryhodnosť. Google ňou opisuje vlastnosti obsahu, ktorý jeho systémy považujú za užitočný a spoľahlivý.

Podľa Google samotné E-E-A-T nie je konkrétny faktor hodnotenia. Je to rámec a systémy vyhľadávača používajú kombináciu signálov, ktoré obsah s dobrým E-E-A-T rozpoznajú. Najdôležitejšia je dôvera, ostatné vlastnosti k nej prispievajú. Pri témach, ktoré môžu ovplyvniť zdravie, financie či bezpečnosť ľudí (tzv. YMYL, Your Money or Your Life), kladie Google na tieto vlastnosti ešte väčší dôraz.

V jazdectve sem patrí najmä zdravie koňa a bezpečnosť jazdca. Text o kolike od autora s uvedenou praxou, ktorý odkazuje na veterinárne zdroje, pôsobí dôveryhodnejšie než anonymný článok. Tréner jazdectva, ktorý píše o výcviku, ukáže skúsenosť z prvej ruky vlastnými fotkami z tréningov, kvalifikáciou a konkrétnymi príkladmi z praxe. Pomôže aj otázka, ktorú si podľa Google oplatí položiť pri každom texte: je jasné, kto ho vytvoril, ako vznikol a prečo?

Tip z praxe: pri článkoch uvádzajte autora s krátkym profilom, zdroje a dátum aktualizácie. Bežnou chybou je obsahový marketing postavený na všeobecných textoch bez vlastnej skúsenosti. Ako dôvera a odbornosť súvisia s marketingom v jazdectve, rozoberáme v článku Equestrian marketing.