Landing page

Landing page (vstupná stránka) je stránka, na ktorú človek príde po kliknutí na reklamu alebo na odkaz v e-maile či príspevku. Na rozdiel od úvodnej stránky webu má jeden cieľ: aby návštevník urobil konkrétnu akciu, napríklad sa prihlásil na tábor alebo si stiahol lead magnet.

Dobrá vstupná stránka odpovedá presne na to, čo sľúbila reklama. Ak inzerát hovorí o letnom tábore pre deti, stránka má hneď ukázať termíny, cenu, program, kto deti učí a prihlášku, nie všeobecný príbeh stajne. Pri PPC reklame Google hodnotí skúsenosť so vstupnou stránkou ako jednu z troch zložiek skóre kvality, teda podľa toho, aká relevantná a užitočná je stránka pre ľudí, ktorí klikli.

Výsledok meriate konverzným pomerom. Odkazy na landing page označte UTM parametrami, aby ste vedeli, či prihlášky priniesol Instagram alebo newsletter. Viac v článku online marketingová stratégia.

Častá chyba: reklama vedie na úvodnú stránku webu a človek musí ponuku hľadať v menu. Každý klik navyše je príležitosť odísť. Stránku si preto vždy otestujte aj v mobile, formulár skráťte na nevyhnutné polia a výzvu na akciu nechajte jednu.