CPC (cena za klik)

CPC (cost per click, cena za klik) je suma, ktorú inzerent zaplatí za jedno kliknutie na reklamu. Je to základná metrika PPC reklamy a zároveň spôsob nákupu, pri ktorom platíte za kliky, nie za zobrazenia.

V Google Ads sa rozlišuje maximálna CPC, teda najvyššia suma, ktorú ste ochotní za klik zaplatiť, a skutočná CPC, ktorú vám systém naozaj účtuje. Podľa nápovedy Google Ads býva skutočná cena často nižšia než nastavené maximum. Ovplyvňuje ju aj kvalita reklamy, nielen výška ponuky. Pri reklame na Facebooku a Instagrame sledujte hlavne cenu za klik na odkaz, ktorá zodpovedá ľuďom, čo naozaj prešli na váš web.

V našej analýze kľúčových slov pre jazdecký trh na Slovensku vyšla najvyššia odhadovaná cena za klik pri výraze „ustajnenie koní“: 12,18 USD. Na prvý pohľad je to veľa, má to však logiku. Ustajnenie je dlhodobá mesačná služba a jeden získaný klient prinesie stajni príjem na mnoho mesiacov. Vysoká CPC teda signalizuje, že výraz má obchodnú hodnotu a inzerenti o neho súperia. Pre malú stajňu z toho vyplýva, že pri takom drahom slove sa oplatí cieliť úzko, napríklad len na okolie, a posielať ľudí rovno na stránku s cenníkom a voľnými miestami.

Tip z praxe: CPC nikdy nehodnoťte osamote, ale spolu s konverzným pomerom. Ak pri cene 2 € za klik príde z 50 kliknutí jedna rezervácia, zaplatili ste za ňu 100 €. Lacný klik, ktorý neprinesie dopyt, je v skutočnosti drahší než drahý klik, ktorý prinesie klienta. Bežnou chybou je naháňať najnižšiu CPC na úkor kvality publika. Ako vyzerajú ceny pri reklame na sociálnych sieťach, rozoberáme v článku Reklama na Facebooku. Súvisiaca metrika je aj CPM.