Štruktúrované dáta (schema)

Štruktúrované dáta (schema markup) sú štandardizovaný zápis informácií v kóde stránky, ktorý vyhľadávačom presne povie, čo na stránke je: firma, udalosť, produkt alebo článok. Používa sa slovník schema.org. Ide o rovnaké informácie, aké vidí návštevník, len zapísané tak, aby ich stroj prečítal bez dohadovania.

Google podľa svojej dokumentácie odporúča formát JSON-LD. Správne štruktúrované dáta môžu stránke umožniť bohatšie zobrazenie vo výsledkoch, nárok na to však nevzniká automaticky. Kontrolu zápisu urobíte v Teste rozšírených výsledkov (Rich Results Test).

Jazdecký areál alebo stajňa môže použiť typ LocalBusiness s povinným názvom a adresou a s odporúčanými údajmi, ako je telefón, otváracie hodiny či súradnice. Tip z praxe: údaje musia sedieť s tým, čo je na stránke a vo firemnom profile na Googli, inak lokálne SEO oslabujete. Usporiadateľ pretekov môže podobne označiť podujatie ako udalosť s dátumom a miestom konania. Na WordPresse to zvyčajne rieši SEO plugin, po každej zmene šablóny webu však zápis znova otestujte. Súvislosti nájdete v článku Equestrian marketing.